Um minuto de coração apertado. É a largada para a campanha do Dia das Mães da Lojas Renner, criada pela agência Paim. A partir do dia 21 de abril, entra no ar pela TV Globo o filme de 60 segundos, com versão em 45 segundos, produzido pela O2 Filmes, com a direção de Cesar Charlone, indicado ao Oscar por “Cidade de Deus” e reconhecido pelo trabalho em “Jardineiro Fiel”, “Ensaio sobre a Cegueira” e “O Banheiro do Papa”.

Uma mulher que entra no consultório médico e sonha com momentos especiais vividos por ela e o filho completa a cena inicial do enredo que prende pela emoção. As “lembranças” mostram os sentimentos que envolvem o nascimento, a amamentação, o primeiro passo, a primeira namorada e a formatura. A trilha sonora é instrumental e mantém o clima de cumplicidade.

De repente uma pausa na trilha é a brecha para a locução: “- Este comercial é dedicado a todas as mulheres que já realizaram o sonho de ser mãe...”

O médico completa: “- Ana, ainda não foi dessa vez”.

Mas ela respira e diz: “- Eu não vou desistir”.

A locução retorna: “...e a todas as mulheres que continuam sonhando”.

“A idéia foi fazer uma homenagem, mostrando como é intenso o desejo de ser mãe e como as mulheres são fortes para persistirem no sonho da maternidade. Queremos atingir todas as mães, mesmo as em pensamento”, afirma a gerente geral de Marketing Corporativo da Lojas Renner, Luciane Franciscone.

Reflexos de luz feitos com vidros de garrafas diretamente na captação das imagens das cenas ou a partir de efeitos da pós-produção deram o ar de “pensamentos” às seqüências em que a personagem “sonha” com o filho. A direção de fotografia de Charlone foi fundamental para a construção da linguagem cinematográfica e pelo ritmo cadenciado da história.

O clima do Dia das Mães nas lojas começa dia 22 de abril com as araras cheias de novidades para os filhos surpreenderem na hora de presentear. Completam as ações de divulgação a distribuição de catálogos nas portas das lojas, ambientação no ponto-de-venda, e-mail marketing, spot de rádio interna e merchandising no programa Mais Você, da Ana Maria Braga.

O catálogo com 400 mil exemplares oferece dicas de presentes nos departamentos de vestuário, acessórios, calçados e lingeries. Ao longo das 44 páginas, modelos em diferentes actings e cenários mostram que na Renner têm mimos para todos os estilos de mães.

A campanha digital, assinada pela W3haus, conta com hotsite disponível no endereço www.lojasrenner.com.br, que traz a versão completa do comercial com 2 minutos e o catálogo digital com sugestões de presentes. A Renner também preparou dicas de “gestos de carinho” para surpreender as mães no seu dia. Quem quiser compartilhar sua dica, o hotsite terá um canal de interatividade para postagem. O internauta ainda poderá criar um vídeo com fotos suas e enviar por e-mail para a sua mãe.